为规范互联网广告市场秩序，维护广告主、媒体平台及消费者的合法权益，中国广告协会近期对互联网广告无效流量工作情况进行了专项通报。本次通报旨在当前行业在识别、防范与治理无效流量方面的进展，分析存在的问题，并提出下一步工作方向。
随着互联网广告产业的快速发展，无效流量（如机器人点击、虚假曝光等）已成为影响广告效果评估、侵蚀广告预算、损害行业公信力的突出问题。中国广告协会积极发挥行业自律组织的作用，牵头制定了《互联网广告无效流量监测与识别标准》等一系列行业规范，推动建立多方协同的监测与处置机制。通过技术手段升级、数据共享平台搭建及行业培训普及，全行业对无效流量的识别能力与防范意识显著提升。
通报显示，在多方努力下，2023年互联网广告无效流量占比呈现下降趋势，尤其是头部广告平台和媒体通过引入人工智能、区块链等新技术，增强了流量过滤与反作弊能力。协会联合第三方监测机构开展了多次行业排查，对异常流量模式进行了公示与预警，有效遏制了部分恶意刷量行为。
通报也指出当前仍面临挑战：一是部分中小平台技术防护能力薄弱，成为无效流量的滋生地；二是跨平台流量作敝手段不断翻新，治理需加强协同；三是广告主对流量质量的甄别意识仍需提升。为此，中国广告协会呼吁全行业进一步强化自律，严格执行行业标准，加大技术研发投入，并推动建立跨平台黑名单共享机制。
协会将继续完善监测体系，定期发布行业数据白皮书，开展专项培训与警示教育，并探索与监管部门的联动治理，共同营造透明、健康、高效的互联网广告生态环境，助力广告业务可持续高质量发展。
